Fuck the Fashion, Let’s Dress

1 Июл

Позвольте представить вам победительницу нашего маленького конкурса матрешек от Vogue!

В честь ее безоговорочного первого места немного оффтоп — краткая история бренда, знаменитый скандальный слоган которого, вынесен в заглавие.

Moschino основал итальянец Франко Москино (Franco Moschino), родом из городка Аббиатеграссо в Италии. День рождения Франко — 27 февраля 1950 года. Франко стал первым человеком, заявившим, что не существует ни хорошего вкуса, ни плохого — есть только талантливые или бездарные вещи.

Его отец был владельцем фабрики по производству одежды, а Франко с детства увлекался рисованием и дизайном. 
Юношей, вместо продолжения дела отца, Франко пускается в собственное плавание: разнорабочий, актер-любитель, в конце 60-х – студент Академии изящных искусств. Талантливый иллюстратор, Москино сотрудничает со многими модными изданиями, в частности, Джанни Версаче пользуется его услугами.
Как стилист и дизайнер с оригинальными, бунтарскими взглядами он становится известным в мире моды. В конце 70-х Москино создает коллекции меховой одежды для Дома Моды Cadette.
В возрасте 33 лет Москино проводит показ авторской женской коллекции сезон весна/лето 1984 года и буквально взрывает рынок фешн-индустрии. Франко называли новатором, бунтарем, антигламурным и антимодным модельером. Все дело было в его откровенной иронии, сквозящей практически во всех коллекциях, и даже некоторой насмешкой над чопорной Высокой модой.

Франко регистрирует собственную торговую марку.
Москино был смел, дерзок и откровенен, именно этим он сумел завоевать миллионы поклонников и почитателей своего стиля. Именно он впервые публично провозгласил знаменитый принцип: «Модно то, что нравится!» – и его поддержали.

Вам хочется ходить на высоте шесть футов над землей? Вот вам платье, в котором вы всегда будете летать на два метра над землей! Вы хотите костюм тени? Вот вам платье-невидимка.  Хотите платье, которое заставит вашу кровь кипеть? Да, и это есть! У меня есть все! Культ моды запрещается! Модно то, что вам нравится – не будьте жертвами моды!
Первая коллекция Moschino состояла из джинсов и повседневной одежды, но модельный ряд стремительно расширялся.
В 1985 году создана женская линия Cheap and Chic (Дешево и Шикарно) и Moschino Jeans.
В 1986 появляется мужская линия Moschino Uomo.
В 1987 году выходят в свет первые духи бренда Cheap and Chic — аромат с восточными нотками в черно-красном флаконе с таким же бунтарским духом, как и их создатель. Отличительной особенностью и своеобразной «фишкой» парфюма стала прилагаемая к нему инструкция по соблазнению мужчин. Тем временем происходит расширение ассортимента марки, появляются линии броских оригинальных аксессуаров, смелая обувь, нижнее белье, необычные вечерние наряды.
В 1988 году в Милане открыт первый фирменный бутик Moschino.

На тему индустрии готовой одежды у Москино тоже была выходка. В конце 80-х на витрине бутика в Милане на улице Сант-Андреа было написано: "Ready to where?" Что произносится точно так же, как "ready-to-wear", "готовая одежда". А переводится примерно как "куда вы готовы?".
В 1989 году бренд запускает детскую линию обуви совместно с предприятием Falc.
1991 год отмечен торжественными мероприятиями, приуроченными  к запуску парфюмерной продукции в Америке.
В 1992 году супермодель Клаудия Шиффер (Claudia Schiffer) появляется на обложке американского Vogue в Moschino.
Его всегда характеризовали как фантазера и чудака, что не мешало ему воплощать в своих творениях классические формы, придавая им чуточку иронии. Яичница или пластиковые мельницы служат пуговицами к его классическим пиджакам, меховые медвежата украшают зимнюю шляпу, золотые английские булавки стягивают вместо завязок сексуальный вечерний топ: его творения узнаваемы с первого взгляда.

Весной 1994 года Москино презентовал первую в мире коллекцию экологически чистой одежды, а заодно и новую марку — Nature Friendly Garment. Никто и не подозревал, что этот показ станет для Москино последним. Через несколько месяцев великий бунтарь моды покинул этот мир. Причину его смерти сформулировали всего четырьмя буквами — СПИД. Его дело продолжает Росселла Джардини (Rossella Jardini), которая работает с Франко с 1981 года.
Франко Москино сумел создать самую покупаемую коллекцию (более 4 тыс. наименований), приносящую доход более 200 млн. долларов. В 1995 г. весь Милан был заставлен скульптурами в виде коровы, сердца, улыбки (все это фирменные знаки Мастера) с надписями «Moschino forever» — «Москино навсегда»!
В 1995 году марка начинает выпуск мужских и женских очков.
В 2000 году Moschino  впервые презентует коллекцию Moschino Cheap & Chic на Неделе моды в Милане.  В этом же году марку приобретает Aeffe SpA, принадлежащая Альберте Феретти.
В 2001 году бренд начинает выпускать коллекции для детей и подростков.
В 2002 году компания выходит на азиатский рынок.
В 2003 году бренд отмечает свое десятилетие открытием шоу-рума в Милане и выпуском нового аромата Couture.
В 2008 году поп-звезда Мадонна в своем Sticky and Sweet tour выступает в очках в форме сердец от Moschino. В этом же году бренд заключает соглашение с фирмой Larioseta на производство и продажу платков и с Drops – на продажу зонтов.

Внимание! Показы моды могут быть опасны для Вашего здоровья.

Мода многолика так же, как и сама жизнь.

Понятия хороший вкус не существует!

Fuck the Fashion, Let’s Dress

комментариев 7 to “Fuck the Fashion, Let’s Dress”

  1. rod_nik1 Июль 1, 2012 в 8:24 дп #

    Воодушевляющий лозунг! Мне больше матрешки в стиле Эмо понравились — весьма необычно:)

  2. elena_ea Июль 1, 2012 в 9:20 дп #

    А у меня зонтик его есть! Такая прелесть с сердечками!

  3. nimegezik Июль 1, 2012 в 6:55 пп #

    Отличный слоган!!!!

  4. nati_azur Июль 1, 2012 в 8:13 пп #

    Я люблю торговую марку Москино! Всегда захожу в эти бутики. И каждый раз нахожу для себя что- то новое! ;))) Спасибо! Было очень интересно!

  5. sa_lyud2010 Июль 1, 2012 в 8:49 пп #

    Очень люблю эту марку!Интересно)))

  6. ivaevanova Июль 6, 2012 в 6:46 дп #

    все понравилось! стильно!

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход / Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход / Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход / Изменить )

Google+ photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google+. Выход / Изменить )

Connecting to %s

%d такие блоггеры, как: